Er is een ding dat ondernemers, directieleden en marketingprofessionals gemeen hebben. Tijdgebrek. Toch groeit het belang van video elk jaar. Video is namelijk één van de krachtigste middelen om een merk zichtbaar te maken en een boodschap snel over te brengen. In dit artikel vind je een praktisch stappenplan om zelf te starten met het maken van video’s voor jouw bedrijf.

Wil je zelf starten met het maken van video’s voor jouw bedrijf? Dan is het belangrijk om eerst na te denken over een aantal basisprincipes. In dit artikel lees je zes stappen die belangrijk zijn bij het produceren van professionele videocontent. Als deze basis klopt, kun je daarna starten met de creatieve invulling.

“Een video die binnen drie seconden de aandacht grijpt, is moeilijk te weerstaan.”

Stap 1: Bepaal de merkpositionering

Voordat je begint met het maken van video’s is het belangrijk dat de merkpositionering helder is.

Marketingdeskundigen zijn het niet altijd eens over de exacte betekenis van positionering. De Britse reclamemaker David Ogilvy (1911–1991) definieerde positionering als:

“Datgene wat het product doet en voor wie het bestemd is.”

Voordat je start met videomarketing is het daarom belangrijk om de volgende vragen te beantwoorden:

• Wat doet het bedrijf precies?
• Hoe onderscheidt het bedrijf zich van concurrenten?
• Wat maakt het product of de dienst uniek?
• Welke doelen streeft het bedrijf na?
• Voor wie is het product of de dienst bedoeld?
• Welke menselijke kenmerken horen bij het merk?

Wanneer je deze vragen helder hebt, wordt het veel eenvoudiger om consistente en herkenbare video’s te maken.

Stap 2: Kies het juiste type video

Niet iedere video heeft hetzelfde doel. Daarom is het belangrijk om vooraf te bepalen welk type video je gaat maken en op welk moment in de klantreis deze wordt ingezet.

Bijvoorbeeld:

Kennismakingsfase

Wanneer mensen jouw bedrijf nog niet kennen, kun je video gebruiken om te inspireren en emoties te prikkelen. Denk aan:

• campagnevideo’s
• merkvideo’s
• bedrijfsvideo’s
• vlogs
• themavideo’s

Overwegingsfase

Wanneer mensen jouw merk al kennen, kun je video inzetten om jouw product of dienst beter uit te leggen. In deze fase combineer je inspiratie met informatie.

Beslissingsfase

Wil je potentiële klanten overtuigen om actie te ondernemen? Dan werken korte videoadvertenties met een duidelijke call to action vaak het best.

Loyaliteitsfase

Video kan ook worden ingezet om bestaande klanten te betrekken bij jouw merk. Denk bijvoorbeeld aan:

• klantverhalen
• ambassadeursvideo’s
• samenwerkingen met partners

Een combinatie van meerdere typen video’s is natuurlijk ook mogelijk.

Stap 3: Gebruik storytelling in videocontent

Goede videocontent draait om een sterk verhaal. Storytelling zorgt ervoor dat een boodschap blijft hangen en emotie oproept bij de kijker.

Een goed videoconcept sluit altijd aan op twee dingen:

• de boodschap van het merk
• de behoeften van de doelgroep

Bij het schrijven van een script is het belangrijk rekening te houden met:

• het karakter van het medium
• de kernboodschap
• de merkpositionering
• de communicatiedoelstelling

Een handige manier om het verhaal scherp te krijgen, is door te kijken naar ervaringen van bestaande klanten. Wat vertellen zij over jouw product of dienst? Welke emoties spelen daarbij een rol?

Door deze inzichten te gebruiken kun je een verhaal creëren dat écht aansluit bij jouw doelgroep.

Stap 4: Zorg voor consistente grafische vormgeving

De grafische vormgeving van een video zorgt voor herkenbaarheid en continuïteit. Door visuele elementen consistent te gebruiken ontstaat een sterk en professioneel merkbeeld.

Denk hierbij aan:

• het intro
• overgangen
• color grading (kleurcorrectie)
• de snelheid van montage
• ondertiteling
• gebruik van logo en slogan
• pay offs
• supers (tekst of afbeeldingen in beeld)

Door deze elementen consistent toe te passen wordt jouw videomarketing direct herkenbaar voor kijkers.

Stap 5: Denk goed na over audio

Audio speelt een grote rol in de beleving van video. Muziek kan namelijk direct de juiste sfeer neerzetten.

Het is belangrijk dat muziek de video ondersteunt en niet overheerst. Kies daarom zorgvuldig uit een online muziekbibliotheek en maak eventueel een afspeellijst.

Denk na over:

• muziekgenre
• tempo
• instrumenten
• wel of geen zang

Sommige bedrijven gebruiken ook een herkenbaar bedrijfsdeuntje. Dit kan een sterke brandingtool zijn, mits het goed wordt toegepast.

Bekende voorbeelden zijn:

“Dat is het lekkere van Albert Heijn”
“Duo Penotti, twee kleuren in een potti”

Zo’n korte muzikale boodschap blijft hangen en kan worden gebruikt als pay off onder een video.

Naast muziek kun je ook nadenken over:

• muziek
• geluidseffecten
• bedrijfsdeuntje
• muziekboodschap
• audio-opname
• voice overs
• stemgebruik

Door bewuste keuzes te maken versterk je de impact van jouw videocontent.

Stap 6: Kies de juiste mensen voor de video

Wie speelt er een rol in jouw video?

Dat kan bijvoorbeeld zijn:

• de eigenaar van het bedrijf
• een medewerker
• een klant
• een ambassadeur
• een model dat de doelgroep vertegenwoordigt

Het is belangrijk dat deelnemers positief, energiek en authentiek overkomen.

Daarnaast is het verstandig om goed na te denken over:

• locaties
• props (attributen)
• kleding
• sfeer

Al deze elementen dragen bij aan de geloofwaardigheid van de video.

Begin gewoon met het maken van video’s

Wanneer je goed hebt nagedacht over deze zes basisprincipes, kun je een sterk script schrijven en een duidelijke videostrategie ontwikkelen.

Maar wacht niet te lang.

Perfectie kan ervoor zorgen dat je nooit begint.

Start gewoon met het maken van jouw eerste video.
Al doende leert men.

Video inzetten voor jouw bedrijf?

Overweeg je video te gebruiken voor marketing of recruitment en wil je zeker weten dat het iedere euro waard is?

Upstream Marketing help bedrijven met:

• het ontwikkelen van een videostrategie
• het produceren van videocontent
• het plaatsen en verspreiden van video’s

Zo wordt het hele productieproces uit handen genomen.

Heb je ideeën of wil je eens sparren? Dan komen we graag langs voor een kop koffie om te kijken wat video voor jouw organisatie kan betekenen.